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首先,在 Rimowa 的叙事里,箱子上的划痕和凹陷不是损坏,而是你走过这个世界的勋章。当所有的残破都能被终身修缮,箱子越旧越有故事,用户就越不想换新。它宁愿忍受短期复购销量的流失,也要拿极其沉重的维修成本,换取你一辈子的品牌信仰。
其次,业绩持续承压的背后,是多重因素的叠加作用。从品牌自身来看,锐步被阿迪达斯收购后逐渐被边缘化,定位摇摆于“休闲健身”与“街头时尚”之间,错失了篮球、跑步等核心赛道的发展机遇,即便ABG接手后提出“让Reebok做Reebok”的口号,重建篮球事业部并签下奥尼尔、艾弗森等球星,但这些举措并未在中国市场有效落地,核心篮球产品甚至无法通过线下渠道购买,品牌专业属性逐渐弱化。,更多细节参见whatsapp网页版
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